Вся правда о профессии seo-специалиста
Основой любого бизнеса является известность в интернете, которую обеспечивает специалист по SEO (Search Engine Optimization). Какие преимущества его профессии? Какими личными качествами и навыками он должен обладать? Каковы его обязанности? Какой у него заработок? Ответы на эти вопросы вы узнаете, прочитав эту статью.
Кто такие SEO-специалисты?
Раньше (до 2009 года) большинство SEO-специалистов были самоучками, особенно на первом этапе разработки сайтов. Многие из них начинали с копирайтинга — описаний товаров для продвижения интернет-магазинов. Чтобы повысить эффективность создаваемого контента, им пришлось начать изучать довольно ограниченные ресурсы о том, как получить шансы на высокие позиции в Google. После 2015 года начали появляться различные курсы, обучающие методикам продвижения сайтов.
Основные обязанности SEO-специалиста — увеличить бесплатный органический трафик (количество посетителей из поисковых систем, таких как Google, Яндекс). Для этой цели создается высококачественный контент как на веб-сайте, так и за его пределами, а также проводится техническая оптимизация самого веб-сайта. Важной частью этой деятельности является отчет о проделанной работе и прогрессе в реализации заданной SEO-стратегии.
Идеальный сеошник обладает техническими и гуманистическими знаниями. С одной стороны — базовыми знаниями о кодировании, серверах и использовании специализированных инструментов. С другой — имеет представление о том, как создавать (заказывать и проверять) контент, который действительно ценен для пользователей и поисковых роботов. Незаменимым навыком также является постоянная готовность к развитию и готовность меняться, чтобы иметь возможность эффективно работать в очень динамичной среде поисковых систем в любое время.
Основные личностные характеристики сеошников
- Терпение. Специалист по SEO должен осознавать, что позиционирование — долгий процесс. Достижение хорошей позиции в результатах поиска — это не вопрос дней или недель, а месяцев систематической работы. Бывает, что даже по прошествии такого длительного времени эффекты могут быть неудовлетворительными.
Кроме этого, у SEO-специалиста должно быть ангельское терпение к клиентам. Часто владельцы веб-сайтов имеют мало знаний в области позиционирования, поэтому сотрудник, работающий с конкретным клиентом, несет ответственность не только за комплексное обслуживание, но и за повышение уровня знаний человека, для которого он выполняет заказ. Сомнения клиентов касаются и расходов на определенные виды деятельности, которые, с их точки зрения, не приносят никакой выгоды для бизнеса. - Аналитическое мышление. Каждый SEO-специалист должен использовать аналитический подход в процессе позиционирования. Если ваш сайт был оптимизирован, контент на странице уникален, достигнут высокий рейтинг, но при этом коэффициент конверсии неудовлетворителен, ему следует подумать, какие элементы сайта еще можно улучшить. Возможно, процесс покупки состоит из слишком большого количества шагов, которые мешают клиентам совершить транзакцию. Может, набор предлагаемых способов оплаты слишком ограничен. В услуги seo специалиста входит оперативное выявление проблемы и поиск нестандартных решений.
- Последовательность и систематичность. Позиционирование — это процесс, а не разовое мероприятие. Поэтому специалисту по SEO следует составить подробный план, содержащий тщательно прописанные действия и сроки их выполнения. Регулярность оптимизации сайта очень важна, поэтому выбранная стратегия должна постоянно реализовываться. Однако последовательность не означает выполнение плана действий бездумно. Необходимо систематически анализировать полученные эффекты. Если через месяц специалист по SEO обнаруживает, что его стратегия не соответствует требованиям данной отрасли, ему следует внести изменения, чтобы сделать свою деятельность более эффективной.
- Гибкость и креативность. У каждого клиента разные требования, финансовые возможности и ожидания. Нужно выяснить, что больше всего волнует предпринимателя, и скорректировать предложение предоставляемых услуг. Творчество особенно полезно при создании индивидуальных проектов. Нестандартное мышление также неоценимо, когда дело доходит до решения сложных проблем.
Гибкость проявляется прежде всего в применении индивидуального подхода при построении отношений с каждым клиентом. Один предпочитает телефонный контакт. С другим лучше связываться по электронной почте или мессенджеру. Также важно учитывать, какие знания клиент имеет в области технологий, разработки веб-сайтов, рекламы в поисковых системах. Специалист по SEO всегда должен объяснять все непонятные вопросы и поддерживать клиента. - Следование тенденциям отрасли. Google постоянно совершенствует алгоритмы, отвечающие за ранжирование результатов поиска. Сайты, которые не соответствуют его последним требованиям и тем самым нарушают правила, удаляются. Они перестают индексироваться или занимают гораздо худшие позиции в органической выдаче. Знания в области оптимизации и позиционирования сайтов быстро устаревают. По этой причине у специалистов по SEO должно быть врожденное желание и любопытство к изучению новой информации. Следование тенденциям и постоянное обучение — основа работы хорошего SEO-специалиста.
- Устойчивость к стрессу. Оптимизация страниц и их позиционирование могут вызывать стресс. Обычно клиенты предъявляют высокие требования, ожидая быстрых результатов. Однако индустрия интернет-маркетинга меняется настолько динамично, что проверенные решения перестают быть эффективными. Угроза санкций со стороны Google также может быть небольшим давлением. Специалист по SEO не должен поддаваться этому, иначе он начнет совершать ошибки, которые сделают его действия менее эффективными.
Плюсы и минусы работы SEO-специалиста
В этой работе нет места рутине. В течение года Google вносит даже несколько сотен изменений в свой алгоритм, устанавливающий результаты поиска, лишь о десятке из которых сообщается официально. В этой профессии есть изменения и постоянное обучение. Все успешные проекты также приносят большое удовлетворение, где статистика посещаемости и продаж показывает, насколько хорошая работа SEO-специалиста приводит к реальному росту. Он приобретает широкие компетенции, среди которых UX, аналитику, контент-маркетинг, а также множество технических знаний, связанных с созданием веб-сайтов и проведением веб-аудита.
Опыт, который переводится в эффективность в достижении результатов, является мерой заработка SEO-специалистов. Их заработная плата зависит от многих факторов, часто основанных на системе бонусов, связанных с производительностью, масштабом и известностью компании. В Украине сеошник с портфолио кейсов и примерно 3-5-летним опытом получает около 2000$ месяц и более. Он может одновременно вести несколько проектов.
Самая большая трудность — это динамичность и загадочность алгоритмов поисковых систем. Стратегии и тактики — ряд гипотез, которые необходимо проверить. Хотя опытный SEO-специалист всегда знает, что делает, конечный результат никогда не бывает стопроцентным.
Как быстро стать SEO-специалистом
Для начала нужно пройти специальные онлайн или офлайн-курсы, где дают систематизированную и актуальную информацию.
Далее есть смысл стать младшим SEO-специалистом или помощником маркетолога. На этом этапе некоторым они знают все о SEO и у них нет другого выбора, кроме как открыть бизнес и зарабатывать деньги. Это очень неправильное мышление.
Если в крови нет предпринимательства, велика вероятность, что бизнес рухнет через квартал. Сначала лучше поработать «на кого-то» и набраться как можно больше опыта. Такие действия окупятся в будущем.
Последний этап развития сеошника — это момент, когда его больше не интересует сумма, которую он заработает. Им движет интерес к проекту и радость от получения результатов, независимо от того, это маленькая юридическая фирма или большая общенациональная корпорация. Такого этапа можно достичь, будучи старшим специалистом, руководителем отдела или работая фрилансером. Решайтесь — все в ваших руках!